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绿色涂料市场头重脚轻 多为概念炒作

绿色环保涂料“前景”诱人,涂料企业也在绿色环保涂料上“不留于力”,相继地推出了自己旗下的绿色环保涂料产品,最大限度做市场推广,市场上的绿色环保涂料产品越来越多,几乎所有的品牌都在吹捧自己在发展绿色环保涂料方面的成就有多大多大,概念炒作火热,但实际上效果却不是很理想,言行很难做到一致;与此同时,我国绿色涂料发展还存在着技术、标准以及市场推广等诸多不确定性因素。导致绿色涂料产业的“理想与烦恼”并存。

    随着“绿色低碳”不断进入大众视野之后,各种各样的绿色低碳产品似乎是风生水起,各个涂料市场上各类打着“绿色低碳”概念的产品层出不穷,但事实上,不少产品只是“换汤不换药”,它们在“绿色低碳”这张“温床”上,做起了黑色暴利大生意。对商家而言,打造绿色环保概念无非是想打开一片市场,攫取更高的利润。

    “在这股绿色风潮中,各行各业纷纷借机进行‘绿色营销’,从绿色技术的创新到绿色的生产管理,再到绿色营销宣传等,可谓面面俱到。”广东美涂士建材股份有限公司董事总经理任德忠在接受本报记者采访时表示,不是仅仅知道怎么节能就是懂得了绿色战略,更不是简单地创造出健康产品就是践行低碳,研发绿色环保涂料不能滥竽充数。

    “鱼龙混杂的现象,说明当前的涂料市场仍不够规范,竞争还不够激烈,大企业的成本优势和品牌优势不明显,消费者的品牌意识也不够强烈,鉴别能力还不够高。如果各个企业都靠吹嘘来推广产品的话,那中国的涂料行业也会没有前途。”嘉宝莉化工集团股份有限公司家装部总经理廖德舞表示了对当前涂料市场发展的堪忧。

    其实,面对鱼龙混杂、不够成熟规范的涂料市场,多数消费者是很难判断涂料是否真的环保,一方面是涂料方面专业性太强,大多数人也不可能为了购买外墙涂料而去深入研究;另一方面广告宣传的导向性让人往往失去判断力。在购买的时候,仅凭借外包装无法识别外墙涂料是否甲醛、二甲苯等有害物质。因此,鹤山市米奇涂料有限公司总经理钟志杰呼吁,“这个与企业主的诚信与良心有关,与企业的产出和付出有关,要达到言行一致,企业必须先练内功,讲诚信,为了达到绿色环保,不惜一切代价就能做好。”

    记者发现更“坑爹”的是,许多涂料店销售产品打上“绿色低碳”后价格竟然翻倍,这种潜藏着巨大的黑色暴利空间,让消费者如何是好?记者此前在市场上采访调查时,一位不愿透露姓名的业内人士表示,和“低碳”扯上关系的产品,其售价往往高于普通涂料。“普通涂料的售价才20元/平方米左右,若打上‘低碳’牌,价格就可以翻一倍。”一家涂料店的相关负责人告诉记者,当前市场上“低碳”涂料热卖,利润高,因此引来部分不法商贩“浑水摸鱼”,损害了市民健康。业内人士也指出,国家提出发展“绿色环保”的政策,竟然成了许多涂料销售商招摇撞骗的借口,扰乱涂料市场。

    发展绿色涂料就是在做绿色生意,不过想要做好这单生意却还很艰难。“目前绿色涂料的发展面临着三大瓶颈:一方面来自于成本及市场的限制,另一方面由于技术壁垒,再一方面凸显在相关鼓励配套政策不完善等问题。”任德忠表示。

    “‘十二五’期间,国家禁‘油’政策如果能顺利出台,水性木器涂料企业将迎来良好的发展契机,无论销量和利润都将大幅提升。”廖德舞从反向思维角度,谈到了国家在绿色环保政策力度上的不够。

    可以说,涂料企业在发展绿色生意道路上,却是烦恼“缠身”……

    烦恼之一:绿色涂料发展保障机制不完善

    “有时候,在中国做低碳涂料真的很难。”某业内人士感慨地说:“因为国家目前没有相关的严格规定,所以在涂料产业的上游如钛白粉等市场充斥的是大量高碳且有一定污染的产品,要选择为数不多的低碳原材料,成本无疑要高出一大截,而且,即使这些低碳的原材料,能否保证100%的低碳环保,我们也不敢肯定。”

    其实,这也正好说明了我国对于“低碳涂料”至今为止没有一个清晰的定义,“低碳生产”的标准也处在模糊状态。涂料行业对“低碳环保”的理解存在诸多误区:单纯的特殊材料的选用;单纯的宣传环保等等,都缺乏系统的实施过程。去任何一个涂料展会或卖场转一转,每一家涂料企业的销售人员都在打着“绿色低碳”的招牌宣传,而回答绿色低碳的理由则五花八门,生产过程和工艺也未曾发生任何变化。目前的现状可以理解为,涂料企业的“绿色低碳”其实就是一种营销环节的噱头或炒作,通过营销手段的放大,给消费者带来概念上的混淆,其实这只是一个表象。

    水性涂料作为一种绿色环保涂料,其发展也与政府政策有着很大关系。“政府对发展水性涂料的扶持政策,力度不够。我觉得,只是口头上宣传低碳,没有实质性政策扶持,低碳只是一纸空文。”广东省涂料行业协会会长何炳福表示。同时,“要想得快速健康发展,还需要整个产业链及政府的共同努力,政府部门也需要积极参与其中,对低碳涂料及家具企业实行税收优惠和设备补偿政策。”广东汇龙涂料有限公司董事总经理陈辉庭也表示。因此,从另外一个方面来说,政府扶持不到位,也将会使涂料低碳化成了一纸空文。

    当前完善绿色涂料发展保障机制已势在必行。业内人士称,涂料业绿色发展是一项复杂的系统工程,必须着力加强制度、法规和环境建设,为以绿色发展促进涂料业科学发展提供体制保障。要完善推进绿色涂料发展扶持政策。政府的引导作用十分关键,需要主管部门提前谋划,推动政策出台,为绿色涂料发展创造更好的市场环境。要制定绿色涂料产业规划,明确鼓励发展、优先发展的绿色涂料产品项目,加强项目调控引导。完善绿色涂料产品质量认证标准,形成标准化评价体系,加强绿色涂料行业监督和管理。改进现有价格体系,逐步实现资源与环境的商品化、价格的量化,建立消耗资源和破坏环境的补偿赔付机制。调整财税政策,运用税收杠杆扶持绿色涂料产业发展。要健全绿色涂料发展法律法规。要着力构建充满活力、富有效率、更加开放、有利于绿色涂料科学发展的体制机制,形成有利于加快经济发展方式转变的制度安排,严格遵守我国现有的环境和生态保护相关法律法规以及国家、行业制定的规范性环境标准,要加强对涂料工业综合利用政策的研究和立法工作,使整个绿色涂料工业的发展尽快地纳入法制的轨道。

    烦恼之二:消费者绿色消费方式不合理

    更让该业内人士感到愤懑的是,很多高碳的产品也能堂而皇之地登上消费舞台,而且,由于国家缺乏全面的权威认证,所谓高碳还是低碳,很多时候,都只是生产厂家的自说自话,“明明是高碳的产品也能包装得很低碳,让我们这些原本是很愿意生产低碳产品的厂家不得不采取另外一种对策”。

    据该业内人士介绍说,由于他们是一个市场占有率相对较大的品牌,产品档次也很丰富,因此他们的做法是整体品牌比较低碳、环保,而中高端的产品往往也真正做到这一点,但是对于中低端的产品,有时候也不得不采用一些高碳的原材料。

    “这也是没办法的事情,中高端的产品的销量不算大,公司的真正利润点还是在销量较大的中低端产品上面,如果都用低碳的原材料,我们的成本就很难和其他厂家竞争。”因为,很多消费者对价格的关心远大于对是否低碳的关心,因此,如果要多付出金钱,他们对低碳产品就不一定买账。

    基于此,业内人士也呼吁,国家、社会、企业及消费者都应该行动起来,积极倡导绿色消费方式,带动绿色涂料产业发展。

    烦恼之三:受限于涂料产业增长模式

    当然,涂料行业的绿色低碳现状与产业基础有关,涂料行业是一个准入门槛较低的行业,目前仍处于粗放型制造行业,还是依靠传统的比较优势在进行产业的增长。

    中国涂料产业早期的发展,主要依靠传统的比较优势,也即依赖低成本的劳动力、资源等,不需要太多的技术创新就能获得较好的增长,获取可观的利润。因而,一旦原材料价格上涨、人力资源成本上升,许多涂料企业就开始陷入了两难境地:产品一旦提价就会影响销售量,不提价就会影响利润增长,不知如何是好。其实由于长期处于“养尊处优”状态,缺乏必要的创新,国内企业自身在规模实力、品牌、资金、技术等方面存在着严重不足。绿色低碳,需要的不仅仅是一种理念,也是一种能力的表现,因此做到绿色低碳对企业来讲,也是一件非常不容易的事情。

    烦恼之四:技术创新落后

    受制于涂料技术创新落后,我国涂料产业在结构调整方面较为缓慢,绿色低碳涂料产品发展也差强人意。其实,“要实现涂料朝着绿色环保低碳方向发展,就必须加强技术创新和新产品的研发工作。”业内人士表示,在生产与研发管理上,要看到我国涂料企业生产技术水平低下,忽视绿色新产品的研发,这是与国际知名企业存在差距的重要因素。一些绿色涂料的技术工艺问题是目前迫切需要解决的关键问题。

    虽然道路艰难,但业界对绿色涂料的未来发展也表示了极大的期望。“绿色投资将启动新一轮产业革命序幕,谁抓住了绿色投资,谁就抓住了未来,如果我们早期制定了发展规划,推动低碳技术把节能和减排纳入企业跨越、流通、消费的全过程,实现企业责任、社会则责任和国家责任的全过程,我们就能把握了先机,在未来竞争立于不败之地。”佛山市雅成化工有限公司总经理叶毅豪表示。


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